Pangunahin Apple Ang pagbaba ng kita ng Apple ay tungkol sa China at higit pa
Apple

Ang pagbaba ng kita ng Apple ay tungkol sa China at higit pa

Ang China, mga benta ng unit, ang ikot ng pag-upgrade—lahat ito ay partido ng isang nakakapagod na cocktail na humantong sa pagbabago ng malaking kita ng Apple.Sa pamamagitan ngDan Moren,Contributor, Ene 3, 2019 7:00 pm PST apple oct 30 logo ng kaganapan 54 Apple

Ang lahat ng sinuman ay malamang na pag-uusapan para sa susunod na linggo o higit pa ay ang pag-amin ng Apple na makaligtaan nito ang patnubay nito para sa unang quarter ng 2019. Hindi na kami makakakuha ng anumang karagdagang impormasyon hanggang sa susunod na quarterly financial na mga resulta ng kumpanya, na ipapalabas sa Enero 29, at ang taglamig ay talagang isang nakakapagod na oras para sa anumang iba pang makabuluhang balita sa Apple.

Kaya, oo, tumalon tayo kaagad. Ayos ang tubig.

Ang China Syndrome

Malaki ang pagtaya ng Apple sa China sa nakalipas na ilang taon, isang katotohanang pinatunayan pareho ng paulit-ulit na pagbisita ni Tim Cook sa rehiyon at ang kanyang medyo pare-parehong deklarasyon ng katotohanan sa mga quarterly conference call na iyon. Ang dahilan nito ay medyo simple: ang pinakamalaking pagkakataon para sa paglago ng Apple ay nasa pangalawang pinakamalaking ekonomiya sa mundo, kung saan mayroong mabilis na pagtaas ng gitnang uri na naghahanap na gumastos ng pera sa mga kalakal ng consumer.



iphonex ilunsad ang shanghaiApple

Ang iPhone X ay ipinakilala sa China noong Nobyembre ng 2017.

pagkakaiba sa pagitan ng fitbit charge 3 at 4

Ihambing iyon sa mga merkado tulad ng U.S., Europe, at Japan, kung saan ang handset ng Apple ay higit na umabot sa isang saturation point sa mga tuntunin ng bago mga mamimili: pagkatapos ng higit sa sampung taon ng mga benta, lahat ng tao sa mga rehiyong iyon na gusto at kayang bumili ng iPhone ay karaniwang mayroon nito.

Iyon ay sinabi, ang merkado ng consumer sa China ay hindi kumikilos tulad ng merkado sa iba pang mga rehiyon, para sa isang malawak na iba't ibang mga kadahilanang pang-ekonomiya, kultura, at pampulitika. Ang tumaas na tensyon sa pagitan ng U.S. at China sa mga nakalipas na buwan ay tiyak na may papel din sa parehong pagkasumpungin ng merkado at kahandaan ng mga mamimili na maglabas ng maraming pera, lalo na para sa isang produkto ng isang kumpanyang hindi Tsino.

Ngunit habang ang Tsina ay tiyak na nagdudulot ng malaking bahagi ng kita ng Apple, hindi malamang na kinakatawan nito ang buong kit at caboodle. Isaisip natin na binago ng kumpanya ang mababa ang pagtatapos ng pananaw nito ay bumaba ng bilyon, na, kahit na ito ay maliit na pagbabago sa isang kumpanya na nakatayo pa rin na magdala ng bilyon sa quarter, ay malaki pa rin ang pera.

Medyo kakaiba kung ang China nga lamang lugar upang magdusa ng isang downturn sa mga benta, lalo na ang isa sa magnitude na iyon. Iyon ay kumakatawan sa isang napakalaking pagbaba sa mga kita para sa Greater China, na—bagama't hindi imposible—ay magiging isang sorpresa, dahil sa pangkalahatang mahusay na pagganap ng segment sa nakaraang taon. (Sa unang quarter ng 2018, ang mga kita ng Apple sa China ay .95 bilyon; ang pagbaba ng bilyon lamang ay magiging isang makabuluhang 28 porsiyentong pagbaba.)

Makatuwiran na ang mga benta ng iPhone ay nakaranas din ng mga hamon sa ibang lugar.

Bumaba ang malaking unit

Hilahin mula sa likod ng sobre, dahil gagawa tayo ng ilang panimulang matematika. Gamit ang pinakahuling quarter ng average na presyo ng pagbebenta ng iPhone-at ipagpalagay na ang buong pagkawala ay maaaring ilagay sa paanan ng iPhone-ang muling ibinigay na gabay ng Apple ay isasalin sa isang kakulangan sa isang lugar sa pagitan ng 6.3 at 11.3 milyon Mga iPhone sa ilalim ng kung ano ang inaasahan.

paano i-disable ang screenshot sa mac
si tim magluto ng bilyong iphoneApple

Ipinakita ng Apple CEO Tim Cook ang ika-isang bilyong iPhone noong Hulyo 2016.

Ngayon, malinaw na inaasahan ng Apple ang paghina sa mga tuntunin ng paglago ng mga benta ng yunit sa ilang antas. Sa huling apat na quarter, ang mga benta ng unit ng iPhone ay nakarehistro sa pagitan ng -1 porsiyento at 3 porsiyentong pagbabago sa taon-taon, isang malayo mula sa napakalaking double-digit na paglago na nakita ng kumpanya noong 2015. Sa kabila ng lahat, may dahilan na Nagpasya ang Apple na ihinto ang pag-uulat ng mga benta ng unit sa darating na taon ng pananalapi; maaaring ito ay nahuli ng flatfooted sa laki ng mga pagbaba ng quarter na ito, kung gaano kabilis ito nangyari, o pareho, ngunit ang kumpanya ay tiyak na alam ng isang pagbagal na darating.

Dahil ang paglago ng mga benta ng unit ng iPhone ay katamtaman sa nakalipas na ilang taon at ang China ay kinikilala bilang pinakamalaking pagkakataon ng kumpanya para sa paglago, kung ang China ay accounting para sa isang malaking bahagi ng paglago ng iPhone ngunit ang mga benta ng unit ay flat pa rin o bumaba sa bawat quarter, kung gayon ito ay makatuwiran na walang paglago sa China, malamang na bababa ang mga benta ng unit ng iPhone sa pangkalahatan. (Hindi pinuputol ng Apple ang mga benta ng produkto nito sa mga heyograpikong rehiyon, maliban sa ilang kalat-kalat na qualitative figure sa mga quarterly conference call nito.)

Nagdulot ito ng maraming haka-haka na ang quarter na ito ay maaaring makakita ng pagbaba ng mga benta ng mga yunit ng iPhone sa iba pang mga heyograpikong lugar, at dahil ang karamihan sa mga gumagawa ng naturang haka-haka ay nasa US, natural na humantong ito sa ilang pagguhit ng konklusyon batay sa mga karanasan. doon. Sa partikular, ang katotohanan na ang pinakabagong line-up ng telepono ng Apple ay ang pinakamahal pa nito.

paano kumuha ng still shot mula sa isang video

Sumakay sa ikot ng pag-upgrade

Ang mga matataas na presyo ay may epekto, dahil ang iba pang bahagi ng kuwentong ito ay tungkol sa ikot ng pag-upgrade. Sa kanyang liham, itinuturo din ni Tim Cook ang ilang iba pang mga kadahilanan na nakaapekto sa mga pag-upgrade ng iPhone sa mga binuo na bansa, kabilang ang pagkawala ng mga subsidyo ng carrier at ang pinababang halaga ng mga pag-upgrade ng baterya.

iphone xs max iphone 8 plusDan Masaoka/IDG

Ang mga user ay humahawak sa mas lumang mga iPhone tulad ng iPhone 8 (kanan), at ipagpaliban ang mga pag-upgrade sa mas bagong mga telepono, gaya ng iPhone XS (kaliwa).

Ito ay kung saan ang Apple ay, sa isang antas, isang biktima ng sarili nitong tagumpay. Noong nakaraang taon, nagsulat ako ng kaunti tungkol sa mga counterintuitive na paglipat ng negosyo ng Apple, kasama ang pagtutok nito sa iOS 12 sa pagpapataas ng performance sa mga mas lumang device. Ito ay isang resulta ng pag-unawa ng kumpanya na ang mga customer ay humahawak sa kanilang mga telepono nang mas matagal, na pinagana ng katotohanan na sa mga kamakailang bersyon ng iOS, tinitiyak ng Apple ang pagiging tugma sa mga mas lumang mga telepono. Tulad ng sa Mac, ipinagmamalaki ng Apple ang sarili sa paggawa ng magagandang produkto na nagtatagal ng mahabang panahon. (Hindi dahil napigilan nito ang walang hanggang mga teorya ng pagsasabwatan ng sapilitang pagkaluma.)

At ang kahabaan ng buhay ng mga mas lumang mga teleponong iyon naman ay nauugnay sa katotohanan na ang pag-unlad sa mga smartphone ay naging hindi gaanong nanginginig habang ang smartphone ay tumatanda. Upang itulak pa ang sobre, naglabas ang Apple ng mga teleponong maaaring mas kaakit-akit at advanced—gaya ng iPhone X, XS, at XR—ngunit mayroon din itong mga tag ng presyo na may katumbas na mas mataas na presyo. (At, kahit na isang taong nagmamay-ari ng iPhone XS, tiyak na kailangan kong aminin na ang kapansin-pansing mga pagpapabuti nito sa iPhone X ay talagang napakaliit.) Ang mga mamimili ay hindi magbabayad ng maraming pera para sa isang bagay na unti-unting nagpapabuti sa kanilang karanasan, lalo na kung ang kanilang kasalukuyang telepono ay ginagawa pa rin ang mga bagay na kailangan nilang gawin.

paano pumunta sa library sa mac

Ang lahat ng iyong mga mansanas sa isang basket

Ang Apple ay nakikitungo din sa katotohanan na kapag ang isang solong produkto ay bumubuo ng halos 60 porsiyento ng iyong kita, ang isang hit sa produktong iyon ay mayayanig ang iyong buong kumpanya. Sa paghahambing, nagawa ng Samsung na lampasan ang sumasabog na pagsubok sa Galaxy Note 7— kahit sabay na kumikita —dahil isa itong higanteng kumpanya na gumagawa ng lahat mula sa memory chips hanggang sa mga LCD panel. May dahilan kung bakit itinutulak ng Apple nang husto ang paglaki ng kita sa Mga Serbisyo .

mansanas tvApple

Ang Apple ay hindi maaaring umasa sa mga benta ng iPhone magpakailanman, kung kaya't ito ay naglalagay ng maraming pagsisikap sa mga serbisyo nito, tulad ng Apple TV.

Papatayin ba ng kita na ito ang Apple? Walang pag-asa. Upang ilagay ito sa pananaw, ang milyon na pinaplano ng Apple ngayon ay gagawin itong pangalawang pinakamalaking quarter ng kumpanya kailanman (ang orihinal na patnubay ay gagawin itong pinakamalaking kailanman, pagkatapos ng unang quarter ng 2018). At sinabi rin sa liham ni Cook na tinitingnan ng kumpanya ang makabuluhang paglago sa mga kategoryang hindi iPhone, pati na rin ang pagtatakda ng rekord sa mga kita sa bawat bahagi ng Apple—pagsasalin: ito pa rin ang magiging pinakamaraming Apple. kumikita quarter pa.

Kahit na pagkatapos nito, ang Apple ng ngayon ay malayo pa rin mula sa kung saan ito ay sa oras ng huling pagwawasto nito, noong Hunyo 2002 , at malinaw na lumabas ito na karanasan ng mas malakas at may mas mahusay na pakiramdam ng sarili bilang isang kumpanya. Pinakamahusay na senaryo ng kaso, nagbibigay ito sa Apple at sa pamunuan nito ng pagkakataon na tingnan ang mga malalambot na punto sa kanilang pangkalahatang diskarte at gumawa ng mga hakbang upang itama ang mga ito. Mayroon kasing magandang pagkakataon na ang Apple na lalabas dito ay magiging mas malakas kaysa dati. Dahil kapag naging matagumpay ka gaya ng Apple, wala kang matutunan kung hindi ka mabibigo minsan.